Esquina histórica de São Paulo ativa painéis de LED até setembro

Um projeto que prevê a instalação de quatro painéis de LED na confluência das avenidas Ipiranga e São João, no coração de São Paulo, está programado para entrar em funcionamento entre o final de agosto e o início de setembro. Esta iniciativa, batizada de Boulevard São João, foi formalizada nesta quinta-feira (23) por autoridades estaduais e municipais, incluindo o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, e o prefeito da capital, Ricardo Nunes, em conjunto com o grupo empresarial Fábrica de Bares, que administra diversos estabelecimentos na área central.

A aprovação do projeto pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana do município ocorreu há pouco mais de um mês. Conhecida como "Times Square Paulistana", a proposta contempla a instalação de uma área total de 2 mil metros quadrados de telas digitais na célebre esquina, que foi imortalizada na canção "Sampa", de Caetano Veloso. O local também abriga o Bar Brahma, um dos empreendimentos geridos pelo grupo Fábrica de Bares.

Detalhes da Programação e Infraestrutura

Os painéis digitais serão fixados em quatro edifícios: Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Adicionalmente, o Edifício Independência 2, onde se localiza o Bar Brahma, receberá projeção mapeada. O funcionamento dos telões será diário, estendendo-se das 5h às 23h.

Para os finais de semana, especificamente das 18h de sábado até as 23h de domingo, há um planejamento para que a região seja interditada ao tráfego de veículos, transformando-se em um polo de programação cultural. Estão previstos quatro palcos para apresentações musicais, além de espaços dedicados à gastronomia e ao artesanato. Complementarmente, o projeto visa sediar grandes eventos mensais, alinhados ao calendário da cidade, como a Virada Cultural em maio, o aniversário de São Paulo em janeiro, e uma agenda especial para as festividades de Natal.

Investimento e Conteúdo dos Painéis

O acordo estabelecido entre a prefeitura, o governo estadual e o grupo Fábrica de Bares estabelece um aporte de aproximadamente 6 milhões de reais, provenientes de recursos privados. Esta iniciativa abrange a requalificação do trecho que vai do Largo do Paissandú até o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga. As intervenções incluem a restauração de monumentos, a revitalização de calçadas e a instalação de novo mobiliário urbano. Em contrapartida, os painéis digitais exibirão as marcas dos patrocinadores.

A maior parte do conteúdo veiculado nos telões, cerca de 70%, será dedicada a artes digitais e eventos culturais. O restante, conforme informado pelo grupo Fábrica de Bares, será destinado a conteúdo patrocinado. Contudo, há restrições: conteúdos adultos, relacionados a apostas (bets) ou mídias publicitárias convencionais estão proibidos.

Visão de Revitalização Urbana e Segurança

O governador Tarcísio de Freitas destacou que o Boulevard São João integra um conjunto mais amplo de ações voltadas para a revitalização do centro de São Paulo. Ele afirmou que o objetivo é "resgatar [o centro da cidade], devolvendo a cidade para as pessoas", e que não se trata de projetos isolados, mas de "um somatório de vários pequenos projetos que vão trazer as pessoas de volta [para o centro]".

Entre outras iniciativas mencionadas pelo governador, estão a remoção de famílias da Favela do Moinho para a construção de um novo parque e o plano de transferir a sede administrativa do governo de São Paulo do Palácio dos Bandeirantes, no Morumbi, para a região da Luz. O prefeito Ricardo Nunes ressaltou o potencial do projeto para impulsionar o turismo na cidade. Ele citou que, no ano passado, São Paulo recebeu 47 milhões de turistas, sendo 2,5 milhões estrangeiros, enfatizando a importância de ter "locais atrativos na cidade".

Nunes também garantiu que o local oferecerá "um ambiente bacana e seguro, porque vai estar ali a mão do Estado, com a Polícia Militar, com a Polícia Civil e a Polícia Municipal". O governo estadual confirmou que a segurança na área será reforçada com a adição de mais de 300 policiais.

Debate e Críticas sobre a Lei Cidade Limpa

O Boulevard São João se inspira na famosa Times Square de Nova York, um ponto turístico localizado no cruzamento da Broadway com a 7ª Avenida, em Manhattan, conhecido por seus grandiosos telões de LED, teatros e lojas. Contudo, a proposta paulistana tem gerado algumas críticas, principalmente em relação à Lei Cidade Limpa, legislação implementada na capital há quase duas décadas para combater a poluição visual, regulando anúncios e publicidade, limitando o tamanho de placas comerciais e proibindo outdoors.

Para viabilizar o projeto, foi necessário acionar um dispositivo dentro da Lei Cidade Limpa que permite exceções à proibição de publicidade externa, desde que haja contrapartidas ao município. Para isso, foram realizadas audiências públicas para discutir o tema e assinado um termo de cooperação entre a gestão municipal e o grupo Fábrica de Bares, que autoriza as intervenções na Avenida São João.

Um dos críticos do projeto é o vereador e urbanista Nabil Bonduki, que, há aproximadamente um mês, expressou em suas redes sociais a preocupação de que a iniciativa possa abrir um precedente para projetos similares em outras partes da cidade. “Aos poucos, corremos o risco de ver São Paulo voltar ao cenário anterior à Lei Cidade Limpa”, escreveu Bonduki. Ele também levantou questionamentos importantes:

“É preciso esclarecer como será feita a fiscalização do conteúdo dos painéis. O que impedirá, por exemplo, a veiculação de propagandas de apostas? Além disso, quais serão as garantias de proteção aos edifícios do entorno e aos moradores expostos à intensa luminosidade?”

Para o vereador, apesar das audiências públicas, o debate sobre o tema ainda foi insuficiente. “Sou favorável a discutir uma atualização da Lei Cidade Limpa. Afinal, quase duas décadas se passaram e algumas exceções podem ser avaliadas, mas isso precisa acontecer com debate público”, ressaltou.